2025/05/30
DTC品牌如何用AI+视频+数据驱动长期增长 —— Firework X PTMIND联合品牌增长沙龙
DTC品牌如何用AI+视频+数据驱动长期增长 —— Firework X PTMIND联合品牌增长沙龙
2025年全球贸易波动加剧，关税政策频变，DTC品牌正面临“不增长即淘汰”的出海困局。如何用技术突破增长天花板？如何在红海竞争中实现品牌溢价？
继3月的深圳DTC品牌沙龙之后点击查看上一站活动精彩回顾，5月27日Firework与PTMIND再次联手，在上海最具格调的私密空间——巨鹿路百年老洋房里，与各家DTC品牌负责人共聚一堂，探讨如何透过技术赋能实现品牌溢价，助力品牌突破困局。
PTMIND 中国区业务负责人张盾、Firework 大中华区增长与合作伙伴负责人 Chris Xie，以及一位来自某华东区出海品牌的技术负责人，现场分享了宝贵的一线实战经验，详细讲解如何有机整合 Firework 与 PTMIND 的服务，打造 1+1>3 的协同增长效应，为在场品牌提供可借鉴的实操范式。
活动精彩内容回顾
PTMIND中国区负责人张盾以独立站落地页为切口，分享了如何通过数据，将用户理解真正应用到用户旅程中，对用户在品牌认知和购买决策等阶段的心智产生影响，从而达到提高流量利用效率的作用。以用户认知破局，实现高效增长。
各个发展阶段的品牌都面临着突破用户认知的挑战：每次新产品发布，或旧产品遇到瓶颈、亟需寻找新增长点时，都是品牌拓展对用户理解边界的时候。只有对用户的实际情况有更多把握，才能让产品带来的价值（Who）和用户（Who）对焦好。
而在用户从广告到广告落地页的旅程中，品牌基于Who What的精准对焦、对用户的深入理解，形成贴近用户实际生活场景的故事线。这个场景是用户生活或者工作中的真实快照，能调动用户的情绪、让用户快速产生共鸣。
在PTMIND服务客户的过程中，通常把优化广告到落地页的工作细化成3要素和5指标。3要素即简洁清晰直观的广告文案，遵循“一秒法则”的广告素材以及重故事线的落地页。5指标即CTR(Click-Through-Rate, 点击通过率）、FV通过率（落地页首屏通过率）、页面熟读、CVR(Conversion Rate,转化率）和ROAS(Return On Advertising Spend,广告支出回报）。
在实操环节中，落地页的制作是最耗费心力的。PTMIND基于服务客户的大量经验，优化概括出了多个落地页故事线模板，包括转化型落地页、问卷型落地页、互动型落地页，以及黑五等促销季的高转化落地页结构，便于品牌方可以按照这些落地页“大纲”，快速规模化产出页面、提升工作效率。
当然，为了矫正可能存在的用户认知偏差，通过辅以A/B测试的在一轮一轮快速有效地投放测试和迭代后，品牌可以从用户购买倾向和诱因、浏览倾向、品牌信息、广告策略和主推商品等方面进行复盘，对于用户的洞察更准确。并根据复盘方案，进行市场宣发、卖点打磨、人群匹配以及购物体验的优化。
科学验证的闭环工作流，为特定的用户和场景创建专门的说服环境，并持续调整和优化用户购物流程，以促进购买行为的实现。这种精细化的落地页运营思路，使得不同需求的客群都能获得更加顺畅和高效的购物体验。
Firework 大中华区增长与合作伙伴负责人 Chris Xie 深度解析了 Firework 在视频电商领域的最新进展与关键洞察。
Firework 始终以「让线上购物更有温度」为目标，持续推动线上与线下体验的融合。数据显示，线下的平均转化率是线上的 7 倍，且在线下消费过的用户更容易记住品牌，因此复购率也会更高 —— 这正是视频电商价值的起点。根据 Firework 的数据，采用视频电商的品牌，其整体转化率显著高于未使用品牌，达到 2.5 倍之多。
Chris 指出，视频的信息传递效率是图文的 5 到 10 倍，这让用户更愿意停留在品牌的视频内容中，从而自然地带来更高的转化率、更强的信任感和更频繁的复购行为。如何将“视频 + 电商”有机融合，让视频真正发挥在电商场景中的价值，正是 Firework 努力的方向。
他强调，品牌应将视频视为长期战略的一部分，不仅关注 ROI，更要借助 Firework 实现更深层的消费者互动、情感连接和品牌溢价。
除了 DTC 网站之外，Firework 在北美市场也已广泛应用于媒体渠道、电子邮件、短信、产品包装及线下门店，通过统一的用户体验，帮助品牌构建“Connected Commerce”（连接电商）全渠道体验。值得一提的是，Firework 的视频数据均可与品牌现有的 CDP 系统打通，为后续的个性化推荐与精细化营销提供强大数据支持。
Chris 同时介绍了 Firework 与全球领先营销自动化平台 Klaviyo 的最新合作进展。Firework 是首家与 Klaviyo 合作的视频电商公司，此次合作实现了多项突破。未来，Firework 将持续深耕视频电商领域，为更多品牌提供安全、合规、完整的解决方案，让每一次用户浏览都成为品牌增长的新机会。
本次活动还邀请一家华东区出海品牌的技术负责人，分享了AI、视频应用和精细化运营的经验。
在电商网站的内容运营中，产品描述撰写和用户评论分析一直是高度依赖人工判断、耗时耗力却又至关重要的环节。AI技术的应用正在重塑这两个关键流程，大幅提升运营效率与内容质量。
将品牌和产品信息纳入知识库后，AI能够根据产品特性、类目关键词、市场定位等信息，快速生成符合品牌语调、多语言支持、并具备SEO优化效果的商品描述，极大减少了手工编写的时间成本，尤其适用于SKU繁多、快速上新节奏紧凑的DTC出海品牌。
与此同时，AI在用户评论挖掘上的能力也为运营人员提供了高效支持。它可以自动提炼出用户反馈中最常提及的功能优劣点、情绪倾向和痛点关键词，形成结构化的洞察报告。这种处理方式不仅加快了对市场反馈的理解速度，也为产品迭代、卖点优化和广告创意输入提供了有力支撑。
视频内容尤其是短视频和直播形式，正在成为DTC品牌与用户之间新的“沟通语言”。对目标市场用户来说，视频比图文更直观、更具说服力。在海外市场中，用户对真实场景、产品演示、社交互动的需求尤为明显，而视频恰恰填补了这一信任空白。Firework 作为全球领先的视频技术提供商，正是通过“可购物视频”“直播带货”“AI视频助手”等产品，帮助出海品牌快速搭建互动内容能力。
以数据为基础的精细化运营能力，决定了品牌能否建立可持续的增长引擎。过去依赖经验和渠道的粗放打法，正在被数据驱动的决策流程所替代。无论是通过 Ptengine 的用户热图分析、A/B测试、转化漏斗建模，还是基于用户行为的再营销策略优化，DTC品牌正在构建从流量获取到转化留存的完整数据闭环，实现“精准投放、结构优化、ROI增长”的正向循环。
结语
在全球市场竞争日趋激烈、增长压力持续攀升的当下，DTC品牌唯有不断提升内容表达力、数据运营力与技术整合力，才能在红海中脱颖而出。本次Firework × PTMIND联合举办的线下沙龙，汇聚了AI、视频与精细化运营的最新实践，展现了品牌如何通过技术赋能，打造更高效、更具情感联结的增长闭环。面对未来的不确定性，唯有掌握确定性的工具与方法，才能穿越周期、实现长期主义增长。技术不是捷径，而是品牌价值跃迁的必经之路。
2025年全球贸易波动加剧，关税政策频变，DTC品牌正面临“不增长即淘汰”的出海困局。如何用技术突破增长天花板？如何在红海竞争中实现品牌溢价？
继3月的深圳DTC品牌沙龙之后点击查看上一站活动精彩回顾，5月27日Firework与PTMIND再次联手，在上海最具格调的私密空间——巨鹿路百年老洋房里，与各家DTC品牌负责人共聚一堂，探讨如何透过技术赋能实现品牌溢价，助力品牌突破困局。
PTMIND 中国区业务负责人张盾、Firework 大中华区增长与合作伙伴负责人 Chris Xie，以及一位来自某华东区出海品牌的技术负责人，现场分享了宝贵的一线实战经验，详细讲解如何有机整合 Firework 与 PTMIND 的服务，打造 1+1>3 的协同增长效应，为在场品牌提供可借鉴的实操范式。
活动精彩内容回顾
PTMIND中国区负责人张盾以独立站落地页为切口，分享了如何通过数据，将用户理解真正应用到用户旅程中，对用户在品牌认知和购买决策等阶段的心智产生影响，从而达到提高流量利用效率的作用。以用户认知破局，实现高效增长。
各个发展阶段的品牌都面临着突破用户认知的挑战：每次新产品发布，或旧产品遇到瓶颈、亟需寻找新增长点时，都是品牌拓展对用户理解边界的时候。只有对用户的实际情况有更多把握，才能让产品带来的价值（Who）和用户（Who）对焦好。
而在用户从广告到广告落地页的旅程中，品牌基于Who What的精准对焦、对用户的深入理解，形成贴近用户实际生活场景的故事线。这个场景是用户生活或者工作中的真实快照，能调动用户的情绪、让用户快速产生共鸣。
在PTMIND服务客户的过程中，通常把优化广告到落地页的工作细化成3要素和5指标。3要素即简洁清晰直观的广告文案，遵循“一秒法则”的广告素材以及重故事线的落地页。5指标即CTR(Click-Through-Rate, 点击通过率）、FV通过率（落地页首屏通过率）、页面熟读、CVR(Conversion Rate,转化率）和ROAS(Return On Advertising Spend,广告支出回报）。
在实操环节中，落地页的制作是最耗费心力的。PTMIND基于服务客户的大量经验，优化概括出了多个落地页故事线模板，包括转化型落地页、问卷型落地页、互动型落地页，以及黑五等促销季的高转化落地页结构，便于品牌方可以按照这些落地页“大纲”，快速规模化产出页面、提升工作效率。
当然，为了矫正可能存在的用户认知偏差，通过辅以A/B测试的在一轮一轮快速有效地投放测试和迭代后，品牌可以从用户购买倾向和诱因、浏览倾向、品牌信息、广告策略和主推商品等方面进行复盘，对于用户的洞察更准确。并根据复盘方案，进行市场宣发、卖点打磨、人群匹配以及购物体验的优化。
科学验证的闭环工作流，为特定的用户和场景创建专门的说服环境，并持续调整和优化用户购物流程，以促进购买行为的实现。这种精细化的落地页运营思路，使得不同需求的客群都能获得更加顺畅和高效的购物体验。
Firework 大中华区增长与合作伙伴负责人 Chris Xie 深度解析了 Firework 在视频电商领域的最新进展与关键洞察。
Firework 始终以「让线上购物更有温度」为目标，持续推动线上与线下体验的融合。数据显示，线下的平均转化率是线上的 7 倍，且在线下消费过的用户更容易记住品牌，因此复购率也会更高 —— 这正是视频电商价值的起点。根据 Firework 的数据，采用视频电商的品牌，其整体转化率显著高于未使用品牌，达到 2.5 倍之多。
Chris 指出，视频的信息传递效率是图文的 5 到 10 倍，这让用户更愿意停留在品牌的视频内容中，从而自然地带来更高的转化率、更强的信任感和更频繁的复购行为。如何将“视频 + 电商”有机融合，让视频真正发挥在电商场景中的价值，正是 Firework 努力的方向。
他强调，品牌应将视频视为长期战略的一部分，不仅关注 ROI，更要借助 Firework 实现更深层的消费者互动、情感连接和品牌溢价。
除了 DTC 网站之外，Firework 在北美市场也已广泛应用于媒体渠道、电子邮件、短信、产品包装及线下门店，通过统一的用户体验，帮助品牌构建“Connected Commerce”（连接电商）全渠道体验。值得一提的是，Firework 的视频数据均可与品牌现有的 CDP 系统打通，为后续的个性化推荐与精细化营销提供强大数据支持。
Chris 同时介绍了 Firework 与全球领先营销自动化平台 Klaviyo 的最新合作进展。Firework 是首家与 Klaviyo 合作的视频电商公司，此次合作实现了多项突破。未来，Firework 将持续深耕视频电商领域，为更多品牌提供安全、合规、完整的解决方案，让每一次用户浏览都成为品牌增长的新机会。
本次活动还邀请一家华东区出海品牌的技术负责人，分享了AI、视频应用和精细化运营的经验。
在电商网站的内容运营中，产品描述撰写和用户评论分析一直是高度依赖人工判断、耗时耗力却又至关重要的环节。AI技术的应用正在重塑这两个关键流程，大幅提升运营效率与内容质量。
将品牌和产品信息纳入知识库后，AI能够根据产品特性、类目关键词、市场定位等信息，快速生成符合品牌语调、多语言支持、并具备SEO优化效果的商品描述，极大减少了手工编写的时间成本，尤其适用于SKU繁多、快速上新节奏紧凑的DTC出海品牌。
与此同时，AI在用户评论挖掘上的能力也为运营人员提供了高效支持。它可以自动提炼出用户反馈中最常提及的功能优劣点、情绪倾向和痛点关键词，形成结构化的洞察报告。这种处理方式不仅加快了对市场反馈的理解速度，也为产品迭代、卖点优化和广告创意输入提供了有力支撑。
视频内容尤其是短视频和直播形式，正在成为DTC品牌与用户之间新的“沟通语言”。对目标市场用户来说，视频比图文更直观、更具说服力。在海外市场中，用户对真实场景、产品演示、社交互动的需求尤为明显，而视频恰恰填补了这一信任空白。Firework 作为全球领先的视频技术提供商，正是通过“可购物视频”“直播带货”“AI视频助手”等产品，帮助出海品牌快速搭建互动内容能力。
以数据为基础的精细化运营能力，决定了品牌能否建立可持续的增长引擎。过去依赖经验和渠道的粗放打法，正在被数据驱动的决策流程所替代。无论是通过 Ptengine 的用户热图分析、A/B测试、转化漏斗建模，还是基于用户行为的再营销策略优化，DTC品牌正在构建从流量获取到转化留存的完整数据闭环，实现“精准投放、结构优化、ROI增长”的正向循环。
结语
在全球市场竞争日趋激烈、增长压力持续攀升的当下，DTC品牌唯有不断提升内容表达力、数据运营力与技术整合力，才能在红海中脱颖而出。本次Firework × PTMIND联合举办的线下沙龙，汇聚了AI、视频与精细化运营的最新实践，展现了品牌如何通过技术赋能，打造更高效、更具情感联结的增长闭环。面对未来的不确定性，唯有掌握确定性的工具与方法，才能穿越周期、实现长期主义增长。技术不是捷径，而是品牌价值跃迁的必经之路。